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A estratégia de posicionamento e a criação de uma marca de origem: o caso do café do cerrado

A estratégia de posicionamento e a criação de uma marca de origem: o caso do café do cerrado

Caldeira, Lucio Garcia ; Sette, Ricardo de Souza ; Silva, Sidney Verginio da ; Portugal Júnior, Pedro dos Santos ; Prado, Alan Souza
URI: http://www.sbicafe.ufv.br:80/handle/123456789/7107
Data: 2015

Resumo:

O presente estudo analisa como foi criada a imagem de marca para o café do Cerrado. A imagem de marca representa a percepção ou significado presente nas mentes das pessoas.

Descrição:

Trabalho apresentado no 41º Congresso Brasileiro de Pesquisas Cafeeiras

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