Resumo:
A presente exposição irá mostrar que vem fazendo o IBC para conquistar novos mercados para o produto básico da economia nacional. Será um relato fotográfico e descritivo que se julga a autarquia no dever de fazer aos paulistas, como informação necessária dos trabalhos que vem executando, de suas diversas promoções no Exterior, no sentido de ampliar as exportações do café, brasileiro. [...] É indispensável que o nosso País, ao lado da campanha de publicidade de que participa através do Comitê Mundial de Propaganda do Café – propaganda de caráter genérico que visa a um maior consumo de bebida, sem descrever-lhe a qualidade ou a procedência – inaugure uma promoção intensa e direta, específica, do café brasileiro. Aliás, conta para alcançar esse objetivo, com o apoio e o estímulo do exmo. Sr. Ministro do Comércio e da Indústria – eminente paulista doutor Ulysses Guimarães – que bem conhece a relevância e a magnitude do problema.
